长期以来，日本都是世界主要的游戏市场之一，那里的游戏发展情况影响着世界游戏市场的发展。同时许多地方的游戏公司也渴望进入日本市场发展，这给了当地市场发展新机遇。日前AppLovin地区总经理乔哈尼斯·海因策就对2018年日本手游市场新趋势发表了自己的见解，认为将出现IP化、休闲化和女性化的新动向。
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对于许多希望在全球扩张的移动游戏开发商来说，日本通常是他们首先寻求的市场之一。日本之所以能在移动游戏市场占据领先地位，日本玩家的高参与度功不可没。AppAnnie研究发现，日本玩家日均打开手机游戏的次数是美国玩家的两倍多，RPG成为日本移动游戏收入最高的品类。
越来越多的中国和韩国游戏进入日本，但本地游戏表现更佳
从2016年7月到2017年6月，日本本土制作的游戏，占据了日本移动游戏收入的80%。相比之下，同时期内，美国本土制作的游戏，只占据了美国移动游戏收入的50%。这是因为日本玩家有着非常特殊的喜好——比如他们对RPG的热捧和对游戏的高参与度。对开发者来说，这意味着在日本以外开发的游戏，优质的本地化必不可少。目前，受到日本玩家热捧的非本地游戏仍以RPG和策略游戏为主，这也意味着日本玩家对这些游戏品类的偏好依然强烈。这也是RPG和策略游戏为日本游戏开发者带来最多收入的原因。
休闲和超休闲游戏正在崛起
现在，休闲和超休闲游戏开始流行起来。休闲游戏在日本还没受到足够重视的原因之一是，中核、硬核和RPG游戏表现强劲，以至于日本开发者没有太多的动力去创造休闲游戏。不过，随着视频广告越来越被人们接受，并被证明变现可观。日本移动游戏开发商或将在全球范围内扩大休闲游戏的规模。
老牌IP仍旧具有统治地位
老牌IP能够带来最多的收益，很大程度上是因为日本有一种庞大的动漫文化。日本的孩子从小爱看动漫，长大后他们也会在手机游戏上继续为情怀付费。
日本开发商开始迎合女性喜好
2018年，日本另一个表现强劲的趋势是——针对女性玩家的游戏。这些让人着迷的游戏，通过扣人心弦的故事剧情，让女性玩家遇见她们的虚拟情人。此外，“偶像养成”游戏也颇受日本女性青睐。这些游戏让玩家发掘新秀，创造下一个国际巨星。在竞争极为激烈的为男性制作的日本游戏市场中，这些类型的游戏提供了更轻松的游戏玩法。
总结：
对于移动游戏开发者来说，日本玩家对移动游戏的热衷程度令人难以置信。尽管日本的人口只有美国的2/5，但在过去的三年里，它的移动游戏市场规模已经超过了美国。这意味着日本玩家对移动游戏有着巨大的兴趣，他们不仅有很高的参与度，而且在游戏中氪金也是出手大方。对国外开发者来说，日本市场无疑颇具吸引力，但它同时也具有独特的挑战性。在日本，拥有老牌IP加持的RPG能创造最丰厚的利润。然而，对于独立开发者来说，要在这一类型中创造游戏并非易事。此外，因具有全球吸引力，休闲和超休闲游戏或将拥有更多的机会。而更多来自中国和韩国的游戏厂商将打入日本市场。
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