进入Q4,随着各大游戏厂商紧锣筹备上线收官产品,国内游戏业或又将迎来新一波增长峰值。根据数据预测,今年全球游戏App市场规模约772亿美元,中国以264亿美元居于领先。加之在Q3尾声上线的《万国觉醒》和《原神》表现喜人,也升高了Q4市场被点燃的概率。
但由于腾讯、网易、头条系大厂以及完美世界、吉比特等重研发的游戏玩家纷纷入局买量市场而导致的“买量红利趋于减少”现象,则为国内游戏规模的进一步增长蒙上了一层阴影。单就10月份数据来看,新品游戏相比老牌产品在广告投放方面更强势,素材创意也更抢眼。
新品游戏Q4开局利好,策略类、角色扮演类持续走高
进入年尾,火爆一时的休闲和超休闲游戏的浪潮慢慢退去,策略类、角色扮演类等中重度游戏产品的热度再度回升,有消息显示包括腾讯、网易、完美世界等在内的数十家游戏厂商计划于Q4上线的新产品也同样以策略和角色扮演类型居多。
1、策略游戏成主角,投放渠道更爱腾讯和百度
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以10月份数据为例,根据国内领先的广告情报分析工具BigBigAds上的游戏排行榜显示,广告主榜单总榜TOP10中不出预料的以策略类、角色扮演类游戏居多,系统端是iOS略强势一筹,渠道端则被腾讯社交广告和百度信息流牢牢霸住。
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其中,位居榜六的《天涯明月刀》为腾讯新推出的精品手游,在上市首周便吸金5000万美元。其广告投放主要集中在10月的16-20日期间,覆盖媒体平台为腾讯社交广告、今日头条和UC头条,创意素材方面则选择了视频和图片形式。
2、视频创意深受喜爱,展现量和创意指数双赢
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视频形式的广告创意越来越受到游戏厂商和玩家用户们的追捧,从策略类游戏10月素材展现量数据排名来看,投放在iOS系统的视频素材占据绝对优势,其创意指数(平衡广告投放时长和投放广度的综合性指标,数值越高代表广告在合理时长内的力度越高)也较高。
跻身前十的《万国觉醒》是一款由莉莉丝开发、在Q3尾期上线的安卓系统新品手游,该游戏在玩法上综合了SLG策略和MOBA,且选择利用邓紫棋等明星效应帮助宣推,创意素材多以图片形式为主,投放主阵地选择了腾讯社交广告。
3、视觉创意和广告文案更流行刺激、冲击感官型
落地页方面,从投放天数较长的几款手游素材来看,鲜明的图片颜色对比、具有冲击力的标题和文字以及突出游戏核心角色和玩法这三项特征较为明显。
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从BigBigAds平台显示的爆款文案展现量排名来看,数字类和感叹类文案居多,在创意指数方面也有较好效果,内容突出年代情怀和特定人群,在情感方面较有吸引力和刺激性。
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