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对于手游运营来说，买量是必修课，买量即是进行广告投放，越来越多的游戏通过买量进行玩家积累。

随着买量市场的竞争白热化，大厂加快速度“跑马圈地”，一些优质研发开始选择自己做买量或与固定的买量发行合作，尾部的买量厂商谈判优势将不断下降。

一位买量负责人表示，未来纯买量厂商的利润空间将最先受到影响，因为好的产品只会越来越少，竞争者是一方面，版号限制也带来不小的影响。而对于买量厂商而言，产品断档就等于亏钱，因此对于他们来说，还是希望能找到合适的CP进行绑定合作。

为了降低未来发展风险及提高利润，每家厂商都在思考应对策略。比如部分纯买量厂商这两年有意识的在布局发行业务，同时寻找优质CP进行深度合作。

但我们也发现，一些连续产出爆款的研发商，反过来开始自己搭建买量、发行团队。比如原本主打研发的诗悦网络，凭借多款破亿流水的自研产品积累下的资本，成为了去年下半年买量飙升榜内的厂商之一。

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数据源自DataEye《2019年移动游戏买量白皮书》

对于已经布局好这些模块的厂商，加大对不同品类产品的研发则成为了战略侧重项。

比如4399，近两年国内海外双双取得突破性进展。虽然他们在国内以及韩国市场取得突出成绩的产品主要仍为仙侠/魔幻类RPG，但是据相关人士透露，内部对于SLG、二次元、放置等品类均已在立项研发。

像君海、游爱等厂商，则是基于主营业务，通过投资或设立子公司，大力布局研发、买量等业务，据观察近两年也分别取得了不错成效。

通过交流，你不难发现今天广州厂商对于研发的重视。在经历的页转手、买量时代的两轮洗牌之后，不少“弹药”相对充足的广州厂商将目光瞄向了更远，比如海外市场，比如未曾“攻下”的品类。