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十年前，苹果凭借500款App彻底改变人们诸多的生活方式，而今天，AppStore已有200余万款App。在ASO的江湖里，早期有靠ASO优化积累千万种子用户的App，借助应用商店成长为今天的头部大公司。今天，无论是资本的获取还是流量的获取都更难。

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H5游戏和小游戏其实是不同的，简单来说H5是基于浏览器上运行，H5游戏也是这样；而小游戏、小程序则是内嵌在APP中，比如微信小游戏、今日头条小游戏、百度小游戏等。此外它们的游戏内容存在差异。目前来看，小游戏偏轻和度，H5游戏则偏重度。这也造成了它们针对的流量生态和用户运营上的差异。

当下游戏市场环境，做微信小游戏，必须要有一堆精品！这才能玩得起来，光靠自己做研发太难了。为什么很多企业花费上千万成本打造一款小游戏，但并未取得预想中的成功？

《第五人格》已经走过了一周年。去年4月12月，网易首款主打非对称对抗竞技手游《第五人格》正式上线，在多数玩家看来这一非常新鲜有趣的玩法很快就取得了突破性成绩。上线短短10天DAU突破1000万，不到一个月狂揽超5000万注册用户，一时间《第五人格》成为市场关注的重点，“爆款”标签也被毫不吝啬打在这款游戏身上。