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很多人认为媒介合作有一个算一个，合作完成就OK了，完全不用想回馈的事儿，其实不然，从媒介那里得到了资源，也需要用资源来回馈媒介，这样才能有更优质的资源，实现共赢。

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苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式，而腾讯微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。

根据普华永道最近发布的《2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望》（Global entertainment and media outlook 2017-2021），美国的电子游戏产业总收入在2021年前的复合年增长率有望达到6.3%，届时的收入将会超过285亿美元。这份报告中的数据并不只有游戏产业，而是涵盖了诸多主要产业。普华永道在报告中表示，PC游戏在未来几年的增长前景要比主机游戏更为乐观。美国PC游戏的总收入有望从2016年的37亿美元增长至2021年的50亿美元，复合年增长率为6.6%，而主机游戏总收入的复合年增长率只有2.8%，到2021年时的预计收入为94亿美元。

前面介绍完媒体的强大作用，接下来就需要知道通过哪些渠道来得到这些资源，来开展媒体合作。下面将做一些简单介绍。

过去几年，电子竞技已经成为游戏界的重头戏。根据IHS Markit的统计，中国占全球电子竞技收视的57%，但是，欧洲市场快速崛起同样引起了人们的关注。